外贸建站博客几大门户网站推出微博初期，都为积累活跃用户做了不少工作。首当其冲的就是邀请大量明星入驻微博，增大粉丝量。但是繁盛于名人旗下的几千万粉丝量，是不是就可以支撑起微博本身对稳定用户的绑定呢？另一方面，从微博营销的角度看，名人效应是否真的可取呢？事实证明，不管是微博平台本身，还是试水微博营销的商家，名人效应难以持续给力。
明星效应一时热
首先，大多数网民对某明星的关注，都是有一个热度周期的，明星本来就容易形成阶段性的一个风潮，热度难以持久，单纯依赖名人来绑定活跃用户肯定是不现实的。另外，广大的网民停留在互联网上的时间是有限的，分配在关注名人的时间更加有限，不会有那么多人花大把大把的时间去关注八卦。能够吸引最广大用户的东西，最终都是用户价值的回归。就是和用户自身利益息息相关的。比如人才市场招聘应聘，用户对自身行业乃至专业信息的渴求，能够从这个平台得利是最关键的。
营销成本过高
再从微博营销的角度来说，有很多试水微博营销的商家邀请名人来发微博，按条计费。首先，这个营销成本过高，并不是谁都可以负担得起，其次，从营销结果的转化角度看，利用名人来广播信息所能到到的营销效果是无法估量的，到底会有多少粉丝真的会关注微博消息里面的产品呢，又会有多少产品的购买是由这种名人效应带动的呢。这些都是不好计算的，这样微博所涵盖的营销价值必然大大缩水。而且也颠覆了人们最初对微博营销门槛低，零成本的高度预期。
微博平台想要增加用户粘度，商家想用微博展开营销，依赖名人效应是难以成功的。这里面不但是巨大的成本投资，投资转化率依然难以揣测，名人效应难以持续性的给力。所以不管是微博平台本身的竞争，还是微博营销的摸索，对目标受众需求的探索，都不能停留在浅层，而需求切实的深究下去。
