外贸建站博客有分析师指出，在过去的2011年中国电子商务行业迎来了投资井喷期，不管在投资金额还是规模方面都比以往有较大提升。投融资在电子商务领域呈现的高金额、高估值，这给整个国内的电子商务市场蕴藏了一定的泡沫化风险。因为融资有了钱，电商们便迅速扩张，而同质化的恶性竞争就显得十分激烈。争用户、打广告、抢流量，恶性竞争的结果是，直接推高了电商的营销成本。高昂的广告费用和不断上涨的配送物流成本压得电商们喘不过气。而广告媒体则坐收渔利，赚得盆满钵满。有电商坦言，投资者的钱相当于直接塞进了广告平台商的腰包，有些电商甚至高达70%的运营成本用于营销推广。
有业界专家认为，电商的问题是“盲目追求交易量，赔本赚吆喝”。而电商说到底也是做生意，不能光靠铺天盖地的广告来忽悠。一些投资人说，现在电商都在烧投资人的钱，主营业务不赚钱。靠投资人的钱，让电商寄希望于资本市场，这种模式不可持续。
其实针对当前的高成本广告投入，电商们也一直在摸索其它省钱低碳的有效宣传渠道。整个行业也都在积极的摸索当中，以短信群发为引导的第五媒体受到了现今如银行、证券、餐饮、交通、金融、房地产、企业等多个商务领域，均有使用短信平台作为一种有效的信息传达渠道。短信平台瞄准了移动无线的优势资源，为传统的电子商务进行了有益的补充，指引电商行业发展的方向。
短信平台可以让人在任何时间、任何地点接收到信息，其天生的灵活性更是可以大大拓展商业运营的范围。并且打破传统的商业模式、丰富了企业营销的手段，也实现电子商务的全新应用。目前移动增值服务市场正如一个善待开采的高品质金矿，在强烈的市场需求和成熟的应用技术双轮作用下，短信平台与电子商务完美地结下了秦晋之好。
与其盲目进行大量的广告投放，何不尝试针对性更强的短信平台来做有效的信息宣传？消费者也许不会在众多的广告中，记住任何画面精彩的瞬间，但是一条醒目的短信即可以凝结消费者的目光。宣传并不重在浮夸，依然是以击中目标客户为核心之道。所以，短信平台或将成为电子商务新的重点宣传途径，也这也预示了，告别大规模融资，电子商务或将转变传统的宣传方式，而向全新的渠道转变。
